Рынок детской обуви: особенности и предпочтения

За два прошедших года российский рынок детской обуви претерпевал постоянный спад. Так, за 2019 год наблюдался спад в 17%.

Основная часть производства сосредоточена в Южном Федеральном округе – 46%, а в количественном отношении – 11,2 миллиона пар. На втором месте находится Приволжский Федеральный округ с долей производства в 45%. Наиболее востребованной обувью для детей за последний год стали домашняя обувь с текстильным верхом и полуботинки и ботинки для школьников.

Структура сегмента детской обуви

Согласно обзору рынка детской обуви в РФ по ссылке https://alto-group.ru/otchot/rossija/1935-rynok-detskoj-obuvi-v-rossii-tekuschaja-situacija-i-prognoz-2019-2023-gg.html, каждая четвертая пара или 26% от всех продаж составляет детская обувь. Рост продаж в данном сегменте обусловлен, прежде всего, изменением модельного ряда.

Крупными игроками в данном сегменте рынка являются:

1. ООО ЕГОРЬЕВСК – ОБУВЬ – более 3 миллионов пар обуви ежегодно.


2. ООО АНТИЛОПА – до 1,5 миллиона пар ежегодно.


3. ООО ФД СКОРОХОД – 950 тысяч пар.


4. ООО МАГНИТОГОРСКАЯ ОБУВНАЯ ФАБРИКА – 630 тысяч пар.


5. ЗАО ОБУВЬ ПРОМ – до 600 тысяч пар обуви.

Проведенный компанией ACG анализ импорта и экспорта детской обуви в России по ссылке https://alto-group.ru/otchot/rossija/1936-import-i-jeksport-detskoj-obuvi-v-rossii-v-2019-g.html подтвердил, что ежегодный импорт составляет до 145 миллионов пар обуви. При этом 50% импорта идет из Китая, 38% - из Финляндии и 6% - из Эстонии. Высокий ценовой сегмент – продукция, импортируемая из Европы, средний сегмент цен – обувь российского происхождения, а низкий ценовой сегмент формируется из китайской продукции.

Экспорт, прежде всего, направлен в Азербайджан – 80%, Украину – 17%, незначительная часть идет в Казахстан. В основном это продукция по низким ценам.

Основные предпочтения

Исследования рынка детской обуви показывают, что родители тратят много денег на покупку обуви для ребенка. Это обусловлено несколькими факторами. Ребенок быстро растет, поэтому ему приходится часто менять обувь. Если чадо посещает детский сад, то ему необходимо несколько пар обуви: первая и вторая, для физкультуры, и тд. Да и требования к детской обуви высокие: легкость, удобство, комфорт, тепло. Если говорить языком цыфр, то статистика такова: на качество товара смотрят 65% потребителей, цена на товар значимой является для 39%, большой ассортимент необходим 15% покупателей, удобство предпочитает 14%. В среднем за год в семье на обувь одному ребенку приходится потратить до 4% семейного бюджета ежегодно. В основном родители приобретают продукцию в специализированных магазинах – 23%, в фирменных точках берут 11% потребителей, а продукцию в низком сегменте – на рыночных площадях – 45%. В последние годы увеличилась доля продаж в онлайн торговле.

Источник: alto-group.ru